Tradicionalmente, la investigación de mercados se hace desde el enfoque cuantitativo; la mayor parte de las investigaciones realizadas se basen en la identificación de hábitos de consumo.
Sin embargo, esta información por sí misma no garantiza la efectividad publicitaria, pues el simple hecho de saber –por ejemplo- cuántas personas de estrato tres escuchan determinada emisora, no garantiza que si se pauta en ese espacio los productos del cliente tendrán garantizada su demanda en el mercado.
La metodología que propone Perfiles Urbanos consiste en identificar las actitudes frente a aspectos relevantes de la vida, para identificar perfiles de consumo, y -desde ellos- estilos de vida, es decir grupos de personas (cambiantes, modificables, moldeados y moldeadores) que tienen cierto punto de vista frente a la vida, de lo cual puede derivarse claramente cuáles son sus intereses, expectativas y necesidades.
Proyecto en co-financiación TBWA\UDEM para identificar los estilos de vida de los habitantes de Medellín.
Es una investigación que recorerá a toda Medellín aplicando una encuesta en 2.050 hogares, y que interpretará la información cuantitativa arrojada por este instrumento de manera cualitativa, es decir, buscando la caracterización de las formas de ser, pensar y sentir de los habitantes de la ciudad.
Palabras clave:
-Estilos de vida
-Consumo cultural
-Percepción estética
-Percepción política
-Percepción económica
-Percepción religiosa
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